Порноиндустрия как пример для медиабизнеса
Цитата:
|
Профессор экономики из Washington University in St. Louis Микеле Болдрин — борец с копирайтом. В соавторстве с Дэвидом Ливайном из University of California in Los Angeles он написал книгу "Против интеллектуальной монополии", в которой, по собственному мнению, доказал, что авторское право — не двигатель прогресса, а его тормоз. Как считает Болдрин, защита интеллектуальной собственности стимулирует человеческую лень. Закрепив за собой научное открытие или художественный образ, правообладатель и сам перестает заниматься его развитием, и другим не дает. "Мультфильмы о Микки-Маусе были бы намного интереснее, если бы их делал не только Disney",— говорит он. Занявшись поиском эффективных альтернатив существующей системе, Болдрин нашел ее в порнобизнесе. В интервью "Секрету фирмы" он рассказал о том, что современной экономике стоит взять на вооружение вместо Микки-Мауса. "СЕКРЕТ ФИРМЫ": Вы считаете, что бизнес может много почерпнуть из порнографии. Почему она вас так интересует? МИШЕЛЬ БОЛДРИН: Когда мы только начинали наши исследования в сфере контента для взрослых, коллеги язвили: "Вы там что, порнуху смотрите?" Но игра стоила свеч. Мы пришли к выводу, что индустрия порнофильмов — это хороший пример того, как был бы устроен мир без копирайта. Формально копирайт существует и в ней, но порнографы никогда особенно не стремились защищать его: суды слишком часто отказывали им в исках. В результате в порнографии мы получили ту модель организации бизнеса, которую копирайт отнял у кинематографа. СФ: В чем ее суть? МБ: У порнографической модели есть три основных особенности. Во-первых, это легкость выхода на рынок. В Голливуде друг с другом конкурирует всего несколько компаний, вклиниться между которыми невозможно, а в порно мы видим бесчисленное количество небольших производителей, соперничающих друг с другом. Во-вторых, ориентация на максимальное снижение стоимости производства. В-третьих, порнография распространяется в основном через интернет. СФ: И какие преимущества это дает? МБ: Порноиндустрия намного дружественнее к потребителю, чем традиционный кинобизнес. Фактическое упразднение копирайта в отрасли сделало продукцию гораздо более доступной для клиента. Когда выходит новый порнофильм, он продается через закрытые интернет-клубы по $30-40. Потом фильм появляется на менее дорогих сайтах и в конце концов становится public domain. Это ведь хорошо для покупателя! Люди любят порнографию и хотят потреблять ее. В этом отношении она не отличается от какого-либо другого товара. СФ: Что еще хорошего принесла миру порнография? МБ: Она стимулировала инновации. Например, порнографы придумали технологию потокового видео, которая потом была положена в основу Youtube.com. Но самое важное их достижение — изобретение интернет-торговли. Сейчас, конечно, легко рассуждать о том, что интернет — самый дешевый и эффективный способ распространения информации, но в 1993-1994 годах лишь парни из порноиндустрии поняли это. Они начали продавать фильмы через Сеть и столкнулись с серьезной проблемой: как получить с клиента деньги, сохранив при этом анонимность транзакции? Им нужно было изобрести технологию электронной оплаты через интернет, и они сделали это: первой ласточкой стала Electronic Card Systems, которую предприниматель Ричард Гордон создал преимущественно для обслуживания транзакций на сайтах для взрослых. Так что электронные платежные системы, которыми мы пользуемся сейчас, обязаны своим возникновением порнографии. Когда отменяют копирайт и дают людям возможность честно конкурировать друг с другом, они становятся невероятно креативными. СФ: Тиражируема ли эта модель? Сомневаюсь, что с помощью порнотехнологий можно создать хотя бы один блокбастер, не говоря уж об их применении в других бизнесах. МБ: Методы порнографии работают в совершенно разных отраслях. Возьмите, например, биотехнологии. По сути биотехнологические компании мало чем отличаются от порностудий — это маленькие фирмы, которые пытаются делать сложные продукты максимально дешевым способом. Мне кажется, аргумент, что, отменив копирайт, мы не сможем производить хорошие фильмы, на самом деле слабый. Да, на рынке нет порнофильмов со сложной драматургией, захватывающим сценарием и спецэффектами. Но кому они нужны? Сейчас порномодель используется для производства весьма специфических фильмов, но это не значит, что с ее помощью нельзя делать обычные. Порнография почти во всем намного эффективнее Голливуда, а особенно в методах стимулирования труда. СФ: То есть HR-менеджеры тоже могут поучиться у порнографов? Интересно, чему? МБ: Справедливым принципам оплаты труда. В основе системы поощрения Голливуда лежит принцип "из грязи в князи". "Фабрика грез" завлекает людей надеждой получить огромный гонорар, но при этом звезды получают в сотни раз больше, чем рядовые исполнители. Порноиндустрия работает по системе "каждому с пирога": она дает возможность заработать сразу многим. В ней тоже есть система звезд — самые раскрученные актеры зарабатывают больше других. Но, во-первых, их заработки не космические — как правило, они не превышают $1 млн в год. Во-вторых, в уровне оплаты труда звезд и просто хороших исполнителей нет такого огромного разрыва. СФ: Вы не находите, что "из грязи в князи" более эффективный метод отбора лучших? МБ: Нет, я не думаю, что делиться доходами от монополии лишь с немногими — это хороший принцип поощрения труда. Ведь если отменить копирайт в кино, со звездами ничего не произойдет. Люди будут выбирать лучшие фильмы, а актеры, которые снялись в них,— становиться знаменитыми. Просто получать они будут $500 тыс. вместо $15 млн. Думаете, многие в этом случае откажутся от кинокарьеры? Ничего подобного. Как человек выбирает работу? Во-первых, ему нравится то, что он делает (или его не сильно от этого тошнит). Во-вторых, он получает за эту работу чуть больше, чем если бы занялся другим приятным для себя делом. Теперь задайте себе вопрос: чем займутся голливудские звезды, если не будут играть? И много ли они за это получат? А после этого подумайте, уйдут ли Анджелина Джоли и Брэд Питт из кино, если отменят копирайт? |
