Все-таки дело в антураже. Вот к примеру абсент - ну гадость же редкая, но если грамотно обставить и преподнести, то вроде и ничего)) И текила тоже - лизни, опрокинь, кусни (это слоган из рекламы одной популярной марки) - не просто тупо выжрать, а ритуал соблюсти))))