Snegurochka
15.02.2012, 14:44
Бриллианты — дешевый углерод от De Beers
https://img11.nnm.ru/0/e/5/c/0/cfcb579ed67bbf2232b861f9320.jpg
Миф о драгоценности и редкости бриллиантов — колоссальная афера компании De Beers династии Оппенгеймеров.
https://img15.nnm.ru/b/8/e/c/d/e3785b4fabc4b049c7f28db8c9f_prev.jpg
https://img11.nnm.ru/2/2/d/1/f/a838bdfcd96fc5948eaa9e7016c_prev.jpg
Бриллианты (и алмазы) — это форма углерода, которая присутствует в избытке, т.е. алмазов и бриллиантов достаточно, чтоб удовлетворить любой спрос, а компания De Beers контролирует добычу и поставку бриллиантов во всем мире, тем самым контролируя рынок.
https://img15.nnm.ru/1/1/2/c/b/16feedb33389f671845611cc8bc.gif
Зарождение бриллиантовой империи
В 1888 году в Южной Африке на территории имения De Beers обнаружили большие залежи алмазов. Сразу после этого в районе началась «бриллиантовая лихорадка»: все желающие ринулись в окрестности чтобы найти алмазы. Но образованные предприниматели из Великобритании выкупили шахту на территории имения De Beers (и другого близлежащего имения). Таким образом, Сесиль Родс и Чарльз Радд стали монополистами добычи алмазов в регионе.
После успешного укрепления в Южной Африке, De Beers начала выкупать алмазные шахты в близлежащих странах, таких как Ботсвана. Когда залежи мелких алмазов обнаружили в СССР, De Beers пробралась и туда, и выкупила все имущество. В начале 21-го века, залежи алмазов обнаружили в Канаде, и там тоже все сразу выкупила компания De Beers. Конечно, список выкупленных шахт намного больше, но важна суть: незаметно компания De Beers стала контролировать практически все алмазные шахты в мире.
https://www.youtube.com/watch?v=K-sFSmho4dU
Казалось бы, в современном мире международные организации не дали бы одной компании выкупать такое большое и контрольное количество алмазных шахт. Они и не дали: компания De Beers регистрировала множество различных дочерних компаний, чтоб их затея не была так очевидна.
В итоге, в том мире в котором мы с вами, дорогие читатели, живем, все бриллианты, которые находятся у вас в доме, на ваших женах и мужьях, детях и родителях, и, конечно же, на вашей любимой теще, — все бриллианты были добыты, обработаны и реализованы компанией De Beers.
https://img11.nnm.ru/8/0/2/0/5/eeb7bde72da5f86d376e8bddd08.gif
Рекламная компания всех времен: бриллианты — престиж
Итак, начало 20 века. У De Beers уже есть контроль добычи алмазов. Спрос на алмазы есть благодаря 2-м причинам:
- алмазы очень хороши для обработки твердых материалов в промышленности
— бриллианты нравятся женщинам как украшение
https://img15.nnm.ru/1/7/8/d/d/4768e217cf6f18bc767e78af661.jpg
О красоте алмазов было еще известно древним культурам, которые их применяли в ритуалах. Но обработанный алмаз, т.е. бриллиант, действительно хорош собой, и девушки это заметили очень хорошо. Но факт в том, что мало кто в мире знал, что бриллианты так хороши, и мало кто воспринимал их как роскошь или драгоценный камень.
И тут владельцы De Beers решают, что надо бы им поднять спрос на бриллианты, и начинают колоссальную рекламную компанию бриллиантов, слоганы которой льются даже из уст девушек Виа Гры: «лучшие друзья девушек — это бриллианты!»
https://img11.nnm.ru/d/a/e/d/b/b4d6f57d4139808e5fc40f3ce65.jpg
Владельцы De Beers были на редкость умны, и придумали примерно следующее: «надо всех заставить думать, что бриллианты — это невероятно престижно и гламурно.» Именно этим компания De Beers занимается и по сей день, и занимается успешно!
https://img11.nnm.ru/0/3/1/e/5/826010f12bfaedfeecdb84b7a3b.jpg
Первые шаги были сделаны с помощью Голливуда. В черно-белых американских фильмах любовники дарили своим девушкам бриллиантовые украшения: браслеты, серьги, кольца, и девушки падали к их ногам в порывах счастья и чувства дороговизны. Несмотря на то, что у зрителей до просмотра не было никакого мнения о бриллиантах, сцены из фильмов заседали глубоко в их головах. Такой “цирк” с пионерским продакт-плейсментом продолжался довольно долго.
https://img15.nnm.ru/5/5/4/3/3/a85051c48c6248df06047a9da6b.jpg
Потом, когда публика была “разогрета”, в США начались откровенные рекламы бриллиантов, призывающие к покупкам, т.к. бриллианты — воплощение любви, заботы и всего всего. Так, само-собой, бриллианты искуственно записали в лучшие друзья ко всем девушкам, а мужчинам теперь приходится выделять часть своих кровных заработков на это воплощение любви.
https://www.youtube.com/watch?v=U7p9EbqFPmU
Доставка и реализация бриллиантов
https://img15.nnm.ru/5/5/c/b/a/70717e1aa5a2a50dba1199a65b7_prev.jpg
У De Beers нет сети доставки и каталога бриллиантов; у них есть клуб. Если бы вы добывали, скажем, уголь, вы бы его продавали кому угодно и сколько угодно, не так ли? Это нормальное явление: предоставлять потенциальным покупателям список предлагаемых товаров, получать заказы, выполнять эти заказы, оговаривать условия доставки и т.п. Все это — неотъемлемые процессы и явления обычной производственной компании. Но De Beers оказалась не такой как все. У них всего этого нет.
https://img15.nnm.ru/b/0/8/1/5/58481c1871a1eb820ca895de6cd_prev.jpg
Для того, чтоб понять, как реализует свой товар (т.е. бриллианты) компания De Beers, надо сначала иметь представление о таком понятии как сайт, от англ. sight, т.е. «взгляд». Сайт — это партия бриллиантов и/или алмазов, предназначенная дистрибьютерам компании De Beers, т.е. сайтхолдерам (англ. sightholder).
https://img15.nnm.ru/7/7/b/7/2/eb32505bc21024815af0bf771e3_prev.jpg
Процедура заказа товара у De Beers отсутствует вообще! Т.е. для того, чтоб заказать алмазы или бриллианты у De Beers, необходимо стать одним из немногих сайтхолдеров. Если вы им уже являетесь, вы должны приехать в Лондон (там находится главный офис De Beers) в определенное время в определенный день. Вы ожидаете в отдельной оборудованной комнате, и вам приносят ваш сайт. Вы, как сайтхолдер, не можете ни изменить ни оспорить содержание вашего сайта с бриллиантами, ни потребовать другие камни. Вы просто принимаете партию, и расчитываетесь.
https://img11.nnm.ru/1/0/7/2/6/bbf390ac4f352e6f69e0ead4f46_prev.jpg
Если вам что-то не нравится, то вы просто молчите, засунув гордого потребителя в себе куда-то подальше, т.к. если вы предъявите претензии, вас немедленно исключат из списка сайтхолдеров. А если это произойдет, то вам прийдется покупать товар уже не на прямую у De Beers, а у сайтхолдеров, которые увеличат цену как им угодно.
https://img15.nnm.ru/8/7/e/8/7/b1d4499ccb3525ac7ce08b0db06.jpg
Мало того, если вы не хотите брать у сайтхолждеров De Beers, вам просто не останется у кого брать, т.к. мелкие компании которые работают в сфере добычи алмазов врядли международные, и оперируют лишь по месту. Т.е. выбор только один: соглашаться на то, что предлагает De Beers.
Для того, чтоб стать сайтхолдером De Beers, необходимо быть долго в бизнесе. Это что-то вроде клуба своих. К сожалению, точные требования предстоит еще выяснить, но факт остается в том, что быть сайтхолдером De Beers в ювелирном мире считается очень-очень круто.
https://img15.nnm.ru/6/6/c/f/3/35506f5f5069db395c1296c07fc.jpg
Получается, что вы не выбираете бриллианты, которые предлагает компания. А вы реализуете бриллианты, которые хочет реализовать компания De Beers. Важно понять, что De Beers не удовлетворяет спрос, этим самым контролируя цену.
https://www.youtube.com/watch?v=XyPR-CiabFM
Миф про драгоценность и редкость бриллиантов
Если бы De Beers выставила все добытые бриллианты на продажу, то огромное предложение удовлетворило бы спрос, и мировые цены на бриллианты упали бы мгновенно. Но Оппенгеймеры — умная династия, и она всегда чуть-чуть не удовлетворяет спрос.
https://img15.nnm.ru/4/b/7/6/2/4b21518bb5853cb5feb23e5d6ce_prev.jpg
Получается, что бриллианты — не редкий минерал. Т.е. их очень много. Практически везде, где есть залежи форм углерода, есть алмазы. Повторюсь: бриллиантов в мире хватает, чтоб удовлетворить весь спрос, но De Beers придерживает их, чтоб цена не упала.
Т.е. на самом деле, ценности в бриллиантах нет никакой. Бриллианты — дешевый углерод от De Beers. Единственная ценность бриллиантов — это их физическое свойство, которое можно применять в промышленности: бриллианты очень твердые. А вся остальная их “драгоценность” и гламурность придумана и насажена.
https://img11.nnm.ru/1/6/7/8/5/a1c82d8ac2e1b3a171a42aadc10_prev.jpg
Вывод
Без малейшего сомнения скажу, что бриллианты — лучшая из финансовых афер человечества. Что может быть проще: «Давай найдем камней красивых, всех убедим, что они классные, и будем продавать»? Сценарий идеальный, и мало того, он работает и по сей день.
https://img11.nnm.ru/a/f/5/6/f/41499d9a38034b2d62f617c933a_prev.jpg
источник (https://nnm.ru/blogs/smprofi/brillianty_deshevyy_uglerod_ot_de_beers/)
https://img11.nnm.ru/0/e/5/c/0/cfcb579ed67bbf2232b861f9320.jpg
Миф о драгоценности и редкости бриллиантов — колоссальная афера компании De Beers династии Оппенгеймеров.
https://img15.nnm.ru/b/8/e/c/d/e3785b4fabc4b049c7f28db8c9f_prev.jpg
https://img11.nnm.ru/2/2/d/1/f/a838bdfcd96fc5948eaa9e7016c_prev.jpg
Бриллианты (и алмазы) — это форма углерода, которая присутствует в избытке, т.е. алмазов и бриллиантов достаточно, чтоб удовлетворить любой спрос, а компания De Beers контролирует добычу и поставку бриллиантов во всем мире, тем самым контролируя рынок.
https://img15.nnm.ru/1/1/2/c/b/16feedb33389f671845611cc8bc.gif
Зарождение бриллиантовой империи
В 1888 году в Южной Африке на территории имения De Beers обнаружили большие залежи алмазов. Сразу после этого в районе началась «бриллиантовая лихорадка»: все желающие ринулись в окрестности чтобы найти алмазы. Но образованные предприниматели из Великобритании выкупили шахту на территории имения De Beers (и другого близлежащего имения). Таким образом, Сесиль Родс и Чарльз Радд стали монополистами добычи алмазов в регионе.
После успешного укрепления в Южной Африке, De Beers начала выкупать алмазные шахты в близлежащих странах, таких как Ботсвана. Когда залежи мелких алмазов обнаружили в СССР, De Beers пробралась и туда, и выкупила все имущество. В начале 21-го века, залежи алмазов обнаружили в Канаде, и там тоже все сразу выкупила компания De Beers. Конечно, список выкупленных шахт намного больше, но важна суть: незаметно компания De Beers стала контролировать практически все алмазные шахты в мире.
https://www.youtube.com/watch?v=K-sFSmho4dU
Казалось бы, в современном мире международные организации не дали бы одной компании выкупать такое большое и контрольное количество алмазных шахт. Они и не дали: компания De Beers регистрировала множество различных дочерних компаний, чтоб их затея не была так очевидна.
В итоге, в том мире в котором мы с вами, дорогие читатели, живем, все бриллианты, которые находятся у вас в доме, на ваших женах и мужьях, детях и родителях, и, конечно же, на вашей любимой теще, — все бриллианты были добыты, обработаны и реализованы компанией De Beers.
https://img11.nnm.ru/8/0/2/0/5/eeb7bde72da5f86d376e8bddd08.gif
Рекламная компания всех времен: бриллианты — престиж
Итак, начало 20 века. У De Beers уже есть контроль добычи алмазов. Спрос на алмазы есть благодаря 2-м причинам:
- алмазы очень хороши для обработки твердых материалов в промышленности
— бриллианты нравятся женщинам как украшение
https://img15.nnm.ru/1/7/8/d/d/4768e217cf6f18bc767e78af661.jpg
О красоте алмазов было еще известно древним культурам, которые их применяли в ритуалах. Но обработанный алмаз, т.е. бриллиант, действительно хорош собой, и девушки это заметили очень хорошо. Но факт в том, что мало кто в мире знал, что бриллианты так хороши, и мало кто воспринимал их как роскошь или драгоценный камень.
И тут владельцы De Beers решают, что надо бы им поднять спрос на бриллианты, и начинают колоссальную рекламную компанию бриллиантов, слоганы которой льются даже из уст девушек Виа Гры: «лучшие друзья девушек — это бриллианты!»
https://img11.nnm.ru/d/a/e/d/b/b4d6f57d4139808e5fc40f3ce65.jpg
Владельцы De Beers были на редкость умны, и придумали примерно следующее: «надо всех заставить думать, что бриллианты — это невероятно престижно и гламурно.» Именно этим компания De Beers занимается и по сей день, и занимается успешно!
https://img11.nnm.ru/0/3/1/e/5/826010f12bfaedfeecdb84b7a3b.jpg
Первые шаги были сделаны с помощью Голливуда. В черно-белых американских фильмах любовники дарили своим девушкам бриллиантовые украшения: браслеты, серьги, кольца, и девушки падали к их ногам в порывах счастья и чувства дороговизны. Несмотря на то, что у зрителей до просмотра не было никакого мнения о бриллиантах, сцены из фильмов заседали глубоко в их головах. Такой “цирк” с пионерским продакт-плейсментом продолжался довольно долго.
https://img15.nnm.ru/5/5/4/3/3/a85051c48c6248df06047a9da6b.jpg
Потом, когда публика была “разогрета”, в США начались откровенные рекламы бриллиантов, призывающие к покупкам, т.к. бриллианты — воплощение любви, заботы и всего всего. Так, само-собой, бриллианты искуственно записали в лучшие друзья ко всем девушкам, а мужчинам теперь приходится выделять часть своих кровных заработков на это воплощение любви.
https://www.youtube.com/watch?v=U7p9EbqFPmU
Доставка и реализация бриллиантов
https://img15.nnm.ru/5/5/c/b/a/70717e1aa5a2a50dba1199a65b7_prev.jpg
У De Beers нет сети доставки и каталога бриллиантов; у них есть клуб. Если бы вы добывали, скажем, уголь, вы бы его продавали кому угодно и сколько угодно, не так ли? Это нормальное явление: предоставлять потенциальным покупателям список предлагаемых товаров, получать заказы, выполнять эти заказы, оговаривать условия доставки и т.п. Все это — неотъемлемые процессы и явления обычной производственной компании. Но De Beers оказалась не такой как все. У них всего этого нет.
https://img15.nnm.ru/b/0/8/1/5/58481c1871a1eb820ca895de6cd_prev.jpg
Для того, чтоб понять, как реализует свой товар (т.е. бриллианты) компания De Beers, надо сначала иметь представление о таком понятии как сайт, от англ. sight, т.е. «взгляд». Сайт — это партия бриллиантов и/или алмазов, предназначенная дистрибьютерам компании De Beers, т.е. сайтхолдерам (англ. sightholder).
https://img15.nnm.ru/7/7/b/7/2/eb32505bc21024815af0bf771e3_prev.jpg
Процедура заказа товара у De Beers отсутствует вообще! Т.е. для того, чтоб заказать алмазы или бриллианты у De Beers, необходимо стать одним из немногих сайтхолдеров. Если вы им уже являетесь, вы должны приехать в Лондон (там находится главный офис De Beers) в определенное время в определенный день. Вы ожидаете в отдельной оборудованной комнате, и вам приносят ваш сайт. Вы, как сайтхолдер, не можете ни изменить ни оспорить содержание вашего сайта с бриллиантами, ни потребовать другие камни. Вы просто принимаете партию, и расчитываетесь.
https://img11.nnm.ru/1/0/7/2/6/bbf390ac4f352e6f69e0ead4f46_prev.jpg
Если вам что-то не нравится, то вы просто молчите, засунув гордого потребителя в себе куда-то подальше, т.к. если вы предъявите претензии, вас немедленно исключат из списка сайтхолдеров. А если это произойдет, то вам прийдется покупать товар уже не на прямую у De Beers, а у сайтхолдеров, которые увеличат цену как им угодно.
https://img15.nnm.ru/8/7/e/8/7/b1d4499ccb3525ac7ce08b0db06.jpg
Мало того, если вы не хотите брать у сайтхолждеров De Beers, вам просто не останется у кого брать, т.к. мелкие компании которые работают в сфере добычи алмазов врядли международные, и оперируют лишь по месту. Т.е. выбор только один: соглашаться на то, что предлагает De Beers.
Для того, чтоб стать сайтхолдером De Beers, необходимо быть долго в бизнесе. Это что-то вроде клуба своих. К сожалению, точные требования предстоит еще выяснить, но факт остается в том, что быть сайтхолдером De Beers в ювелирном мире считается очень-очень круто.
https://img15.nnm.ru/6/6/c/f/3/35506f5f5069db395c1296c07fc.jpg
Получается, что вы не выбираете бриллианты, которые предлагает компания. А вы реализуете бриллианты, которые хочет реализовать компания De Beers. Важно понять, что De Beers не удовлетворяет спрос, этим самым контролируя цену.
https://www.youtube.com/watch?v=XyPR-CiabFM
Миф про драгоценность и редкость бриллиантов
Если бы De Beers выставила все добытые бриллианты на продажу, то огромное предложение удовлетворило бы спрос, и мировые цены на бриллианты упали бы мгновенно. Но Оппенгеймеры — умная династия, и она всегда чуть-чуть не удовлетворяет спрос.
https://img15.nnm.ru/4/b/7/6/2/4b21518bb5853cb5feb23e5d6ce_prev.jpg
Получается, что бриллианты — не редкий минерал. Т.е. их очень много. Практически везде, где есть залежи форм углерода, есть алмазы. Повторюсь: бриллиантов в мире хватает, чтоб удовлетворить весь спрос, но De Beers придерживает их, чтоб цена не упала.
Т.е. на самом деле, ценности в бриллиантах нет никакой. Бриллианты — дешевый углерод от De Beers. Единственная ценность бриллиантов — это их физическое свойство, которое можно применять в промышленности: бриллианты очень твердые. А вся остальная их “драгоценность” и гламурность придумана и насажена.
https://img11.nnm.ru/1/6/7/8/5/a1c82d8ac2e1b3a171a42aadc10_prev.jpg
Вывод
Без малейшего сомнения скажу, что бриллианты — лучшая из финансовых афер человечества. Что может быть проще: «Давай найдем камней красивых, всех убедим, что они классные, и будем продавать»? Сценарий идеальный, и мало того, он работает и по сей день.
https://img11.nnm.ru/a/f/5/6/f/41499d9a38034b2d62f617c933a_prev.jpg
источник (https://nnm.ru/blogs/smprofi/brillianty_deshevyy_uglerod_ot_de_beers/)